足摺宇和海国立公園区域内にある道の駅近隣には、宇和海展望タワーや海上ロープウェイ等のある南予レクリエーション都市公園などがあり、観光拠点としての役割を担っています。また、年中、磯釣り、ウインドサーフィン、スキューバダイビングなどアウトドア中心の気軽なレジャースポットとして活気があります。新鮮市では、海の幸山の幸に恵まれた愛南町の特産物が多く並べられ、冬季は、牡蠣や柑橘、温州みかん、夏季は愛南ゴールドなどを求める多くの訪問客で賑わいます。期間限定ですが、愛南ゴールドソフトクリームがおすすめです。お土産に、MICオリジナルの「愛南ゴールドドレッシング」と「愛南ゴールドプリン」を購入しました。